啤酒卖不动，巨头百威亚太也急了，找来“救火队长”出任中国区总裁

（原标题：啤酒卖不动，巨头百威亚太也急了，找来“救火队长”出任中国区总裁）

本文开首：时期财经 作家：幸雯雯

图源：Pexels

悬空三年后，百威中国区迎来新任“掌舵东谈主”。

据自媒体小食代报谈，Fabio Sala将出任百威中国区总裁，他将径直向百威亚太（01876.HK）首席实践官杨克（Jan Craps）陈述。

自1984年进入中国商场，百威集团还是在华发展四十年。1995年，百威在武汉树立啤酒厂，于今在中国运营朝上30家酿酒厂，厚爱策动百威亚太旗下包括百威、时期、科罗娜、福佳等朝上50个啤酒品牌。中国是科罗娜、福佳白的最大国际商场。

据报谈，现年47岁的Fabio Sala是巴西东谈主，在啤酒行业及百威英博深耕多年。

早在2001年，他担任巴西啤酒巨头Ambev（后被覆没为百威英博）旗下一家啤酒公司的销售总监。自后，他历任多个销售处理职位，萍踪主要在南好意思和欧洲商场。2020年7月起，他担任百威英博在比利时、荷兰、法国和卢森堡商场的总裁。

此前，通过加多品牌干涉和开导餐饮渠谈的策略，Fabio Sala使得时期啤酒在2021年的销量进步至2019年疫情前的水平，让这款自20世纪70年代功绩一直下滑的比利时闻明啤酒品牌重拾昔时荣光。

此外，百威亚太中国区首席销售官周臻将升任至百威集团大师策略副总裁；百威中国华东劳动部总裁刘竹西则接任周臻的职务，并向新总裁Fabio Sala陈述。

周臻和刘竹西均在百威系统中摸爬滚打多年。

辛苦深切，周臻曾任百威亚太策略和业务转型副总裁、中国是业部商务副总裁，以及百威中国华南劳动部总裁等职位。周臻的职责要点是将百威中国从东南和南部沿海向内陆拓展，其曾对外强调，要把超高端打形成百威中国的下一派蓝海。刘竹西自2010年加入百威集团，先后成为西部、东北、华南、华东商场等厚爱东谈主。

上述几位中枢高管的接事或与百威亚太中国商场功绩昭着下滑有精细关系。

本年前三季度，亚太百威啤酒销量、收入、净利润王人出现下滑，其中中国商场收入领跌其他区域。

据百威亚太2024年第三季度财报，本年前三季度，其终了营收约51.04亿好意思元，同比下滑6.1%；股权抓有东谈主应占溢利由客岁前三季度的8.75亿好意思元减少至7.42亿好意思元，总销量同比着落8.1%至约71.2亿公升。财报指出，百威亚太前三季度在中国的推崇受到行业放缓影响，尤其是餐饮渠谈推崇抓续疲弱，较大幅度影响了公司的举座功绩。 

百威亚太称，2024年第三季度，中国啤酒行业推崇放缓，消耗意愿疲弱，绝顶是餐饮渠谈的东谈主流及消耗减缓，导致中国地区销量减少14.2%。由于基数较高，加上手脚百威亚太业务要点的餐饮渠谈推崇疲弱，公司中国商场收入着落16.1%。 

国度统计局10月中旬发布的数据深切，2024年前9个月，宇宙范围以上企业啤酒产量臆想2930.2万千升，同比着落1.5%。

申万宏源在11月1日发布的研报中指出，餐饮渠谈承压是啤酒消耗疲软的主因。不啻百威亚太，本年以来其他几家啤酒上市公司相同推崇欠安，尤其第三季度较为昭着。本年前三季度，青岛啤酒营收同比下滑6.52%，净利润微增1.67%；重庆啤酒营收同比微增0.26%，净利润同比下滑0.9%；燕京啤酒营收同比增幅不到5%。

白酒行业分析师蔡学飞经受时期财经采访时示意，受到国内举座经济疲软，餐饮商场萎缩，以及国产啤酒纷纷发力高端影响，百威的功绩，绝顶是高端商场出现了下滑。短期内看，Sala在百威西欧地区的职责是可以的，百威中国这次广宽东谈主事退换，旨在进一步股东其在中国商场的销售增长和业务拓展。

蔡学飞还指出，中国啤酒商场现在处于深度退换周期，百威念念要保抓高端商场的竞争上风濒临着不小的压力。但从恒久看，百威在中国高端啤酒商场的品牌形象、居品结构与渠谈上风依然存在，新的指引东谈主卤莽再行整合百威的亚太资源。而且从现在的信息看，百威可能进一步拓展传统餐饮商超以外的电商等新渠谈，加大品牌商场干涉，这关于百威抓续发力高端啤酒商场具有积极价值。

此前，多家券商下调百威亚太观念价。好意思银证券在8月下调百威亚太观念价至12港元；摩根士丹利在9月下面调百威亚太观念价至12.5港元，瞻望其销售及盈利势头将抓续改善，但中国业务压力可能仍存在。

甩掉11月8日收盘，百威亚太股价微涨0.58%，报收8.66港元/股，总市值1146.88亿港元。